乳品戰略包裝的三大武器

時間：2022-01-14 10:48:15    來源：    關鍵詞：戰略包裝 爆品包裝

1、設計視覺錘
         品牌營銷的本質，就是贏取心智，爭奪消費者的選擇權。也就是現在的競爭，不是產品的競爭，不是市場渠道的競爭， 甚至不是企業規模和資本的競爭;
而是對消費者選擇權的爭奪，贏取消費者的心智（大腦）
產品硬核的技術研發才有強大的市場競爭力，包裝設計是基于品牌定位和戰略規劃的指引下去執行的。賣點只有一個記憶點，只能是一個 多一個都是產品說明書。
2、包裝創新
        做好包裝分兩個層面、一是感性化、一是理性化，今天的消費者已不再僅僅滿足于產品的基礎功能需求；還要滿足精神上的追求、審美上的表達和個性化的需求。
       乳品品類的包裝形式更有針對性，如百利包、利樂磚、利樂磚、利樂冠、笑臉包等。消費者的認知角度，一種包裝形式現在市場流通售賣一定時間后，如廠家為了提身產品毛利升級產品包裝和提價，消費者會對老包材產生疲軟期，包裝容器很難有新鮮和認可感，包裝新材料更是各大廠家產品開發必爭之地。
3、設計場景化：
       場景即流量：細心觀察，切入微場景，基于這些場景打造產品，好的產品即流量。許多新興品牌可以憑借新奇概念、獨特設計，在一些社交平臺形成傳播熱度，吸引了消費者的眼球。
物理場景：城市、社區、餐廳、景區、學校、醫院、酒店、辦公樓、商業中心等等；精神場景：孤獨經濟、懶人經濟、教育經濟、體驗經濟等等，可供想象的場景與切入的機會一直在不斷涌現。
設計場景化對產品細分要求更精準、更細分聚焦，這樣產品在競爭環境更有可能成功。包裝場景的打造更能與消費者心智產生共鳴，乳品包裝更新迭代的非常迅速，產品包裝如何更直接的跟消費者對接產生興趣點，洞察年輕人未被滿足的需求和賣點，通過個性化的包裝、有趣又扎心的文案，讓產品自帶社交流量，也為千禧一代消費者，帶去了新奇的用戶體驗，好吃更好玩，一上市能迅速成為引流產品。