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                打造“東方橄欖油”的山茶油品牌

                項目背景:
                湖南金健植物油有限責任公司是中國糧食股——湖南金健米業股份有限公司的下屬骨干企業之一,位于八百里洞庭湖畔的糧油主產區、風景秀麗的國家優秀旅游城市——常德市德山經濟開發區內,其前身為英國人1936年創辦、德國人管理的經濟部中國植物油料股份有限公司。

                1、前期的調研我們發現目前山茶油市場里普遍存在的是中低端產品,山茶油的種植以江西、廣西、湖南、浙江四省份為主。
                2、山茶油的價值,橄欖油含不飽和脂肪酸達75%-90%,茶油中的不飽和脂肪酸則高達85%-97%,為各種食用油之冠。山茶油一直有著“東方橄欖油”之稱,但是山茶油屬于行業成長初期,消費者對于品類沒有了解,當務之急需要讓讓消費者了解山茶油的價值,才能賣出價格和市場。
                3、湖南山茶油市場高端品牌幾乎沒有,還是在純茶油領導下的茶油調和油,品牌建設本來是打出高檔定位,但是整體包裝盒廣告促銷卻流露出地質價格的感覺。金健油脂做為湖南油脂的龍頭企業,當下需要打造一款拳頭性的產品切割市場,產品定位1L、2.5L“馬可鐵”為包裝容器,提升產品的檔次和地位。

                品牌策略命名:金健深山小果
                以山茶油的產地為特點切入市場,同時“小果”也是在體現茶油是小產區,產品的價值很稀少。味性。


                項目:金健深山小果山茶油

                公司:金健油脂

                服務:品牌定位,品牌設計,品牌包裝


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